Η νέα CEO του Xbox υποστηρίζει κάτι που μισούν όλοι για να σώσει το gaming
Η CEO του Xbox Matthew Ball πιστεύει ότι ένας τρόπος για να αναζωογονηθεί το gaming είναι μέσω κάποιων πραγμάτων που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται: τις διαφημίσεις εντός του video game.
Μιλώντας στο The Game Business, ο Ball δήλωσε ότι υπάρχει ένα “δίπλευρο πρόβλημα” στον σύγχρονο χώρο του gaming. Το κόστος ανάπτυξης για πολλά games είναι πλέον “πολύ υψηλό”, και οι καταναλωτές δεν θέλουν να πληρώσουν περισσότερα. Κάτι πρέπει να αλλάξει, και μία πιθανή λύση, όπως τη βλέπει ο Ball, είναι μέσω της διαφήμισης.
Αναφέρθηκε στην τηλεόραση streaming ως παράδειγμα, λέγοντας ότι η πλειοψηφία της ανάπτυξης για διάφορες πλατφόρμες streaming προέρχεται από επίπεδα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις. Ταυτόχρονα, οι άνθρωποι μπορούν να πληρώσουν χρήματα για να αφαιρέσουν τις διαφημίσεις σε πιο ακριβές επιλογές.
Ενώ τα games που βασίζονται σε διαφημίσεις είναι ήδη διαδεδομένα και δημοφιλή σε κινητές συσκευές, είναι λιγότερο έτσι σε κονσόλες. Η εύρεση μιας λύσης για games που υποστηρίζονται από διαφημίσεις σε κονσόλες θα μπορούσε να είναι ένας από τους τρόπους με τους οποίους η βιομηχανία του gaming μπορεί να επιστρέψει σε ανάπτυξη, δήλωσε ο Ball.
“Το ερώτημα δεν είναι αν μπορούμε να βάλουμε διαφημίσεις σε όλα. Το ερώτημα είναι, υπάρχουν ευκαιρίες που επιτρέπουν στους ανθρώπους που δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά, ή δεν θα δοκιμάσουν, να έχουν πρόσβαση στις ιδιοκτησίες και τις σειρές μας;” είπε.
Ο Ball συνέχισε λέγοντας ότι δεν έχει τίποτα να μοιραστεί σχετικά με τα σχέδια της Microsoft συγκεκριμένα, αλλά είπε ότι οι εταιρείες θα ήταν έξυπνες να εξετάσουν τη διαφήμιση για να βοηθήσουν στην ανάπτυξη και τη διαχείριση του κόστους.
“Πώς μπορούμε να κρατήσουμε τα προϊόντα μας προσιτά; Πώς μπορούμε να διασφαλίσουμε ότι μπορούμε να συνεχίσουμε να χρηματοδοτούμε εξαιρετική δουλειά από τις ομάδες ανάπτυξής μας; Αυτός είναι ο στόχος. Δεν είναι θέμα τοποθέτησης μιας διαφήμισης μπροστά σε κάποιον ώστε να πουλήσουμε, ξέρετε, μια πίτσα,” είπε.
Ο Ball είχε προηγουμένως υποστηρίξει περισσότερες διαφημίσεις εντός του video game, λέγοντας ότι οι άνθρωποι θα πρέπει να τις αποδεχτούν, αλλιώς τα πράγματα μπορεί να γίνουν χειρότερα για τους προγραμματιστές και τους καταναλωτές.
“Δεν θέλουμε απολύσεις, δεν θέλουμε λιγότερα games, δεν θέλουμε απλώς τα ίδια games... Δεν θέλουμε αυξήσεις τιμών. Τα χρήματα πρέπει να έρθουν με κάποιον τρόπο,” είπε.
Οι προγραμματιστές έχουν δοκιμάσει διαφημίσεις εντός του video game στο παρελθόν, όπως με τις διαφημίσεις στην οθόνη παύσης του EA Sports UFC 4. Υπήρξε μια γρήγορη και θυμωμένη αντίδραση, και η EA αφαίρεσε αυτές τις διαφημίσεις. Πριν από αυτό, η Square Enix είχε λανσάρει μια gaming Platform, το Core Online, που επέτρεπε στους ανθρώπους να παίζουν games δωρεάν σε αντάλλαγμα για την παρακολούθηση διαφημίσεων, αλλά οι άνθρωποι δεν το αποδέχτηκαν και η Square Enix το έκλεισε γρήγορα.
Ο πρώην βετεράνος της BioWare Mark Darrah δήλωσε πρόσφατα ότι οι προγραμματιστές μπορούν να βγάλουν περισσότερα χρήματα και να βοηθήσουν τη βιομηχανία να γίνει πιο βιώσιμη πουλώντας τοποθέτηση προϊόντων.
“Η τοποθέτηση προϊόντων είναι ένα πολύ μικρό κομμάτι των video games αυτή τη στιγμή σε σύγκριση με τις ταινίες και την τηλεόραση. Ίσως θα μπορούσε να είναι ένα μεγαλύτερο κομμάτι της ανάπτυξης. Ίσως υπάρχουν σχέσεις που μπορούν να δημιουργηθούν εκεί,” είπε.
Ο διευθυντής της Take-Two Strauss Zelnick, εν τω μεταξύ, έχει δηλώσει ότι οι διαφημίσεις εντός του video game για games πλήρους τιμής “θα φαίνονταν άδικες.”
Ο Ball εντάχθηκε στο Xbox νωρίτερα φέτος ως Chief Strategy Officer στο νέο ηγετικό επιτελείο της CEO του Xbox Asha Sharma. Πρόσφατα δήλωσε ότι το Xbox υπέφερε κάτω από τους προηγούμενους ηγέτες Phil Spencer και Sarah Bond και έχει πει ότι είναι “στρατηγικός αισιόδοξος” όταν πρόκειται να προσπαθήσει να διορθώσει το Xbox.
Η Sharma ανακοίνωσε πρόσφατα σχέδια για “επανεκκίνηση” της επιχείρησης του Xbox, και αυτό αναμένεται να περιλαμβάνει περισσότερες απολύσεις και πιθανές κλεισίματα στούντιο τον Ιούλιο.